En el universo del motor, las apariencias engañan. A veces, el nombre de un modelo se reutiliza décadas después para algo completamente distinto. Ya sea por nostalgia, por reducir costes o por mantener el posicionamiento en el mercado.
En este artículo veremos por qué sucede esto y repasaremos algunos ejemplos curiosos que demuestran que, en el mundo del automóvil, las coincidencias nunca son casualidad.
Motivos por los que un fabricante puede reutilizar nombres de modelos anteriores
En general, los fabricantes de vehículos tienen interés de reutilizar un nombre cuando dicho modelo ha sido exitoso en ventas y/o ha dejado en el mercado una impresión muy positiva. De esta manera, pretender empezar con una influencia positiva la venta de su modelo nuevo.
Estos son los principales motivos por los que un fabricante apuesta por la reutilización de los nombres de modelos.
- Valor de marca y reconocimiento.
Cuando un modelo concreto tiene en sí mismo un valor de marca o un prestigio: por ejemplo, el Ford Mustang Mach-e se utiliza para un SUV eléctrico nuevo, cuando su predecesor no era ni eléctrico ni SUV, pero se quiere trasladar el prestigio del anterior Mustang al modelo nuevo. Otro ejemplo podrían ser el Volkswagen Beetle y el Renault 5, donde sendos fabricantes pretenden utilizar un icono para reactivar la nostalgia.
- Continuidad de linaje.
Algunos nombres de modelos se mantienen durante décadas, aunque el vehículo cambia radicalmente. Esto suele suceder porque el fabricante quiere transmitir continuidad. Por ejemplo, el Toyota Corolla o el Honda Civic.
- Revivals de modelos.
A veces un nombre se abandona para, una vez pasados los años, regresar de nuevo, pero con un concepto nuevo de vehículo. Por ejemplo:
- El Renault Alpine volvió como una marca deportiva con el Alpine A110
- El Ford Bronco volvió como un SUV retro-moderno
- El Jeep Wagoneer, tras mucho tiempo, vuelve como un SUV premium
- Ajuste en el posicionamiento.
Un nombre puede regresar para cubrir un segmento diferente, pero ahora asociado a un espíritu similar:
p. ej. El Mitsubishi Eclipse, pasa a llamarse Eclipse Cross. Antes era un coupé y ahora es un SUV pequeño. No es el mismo nombre, pero se pretende conservar el reconocimiento del nombre anterior
Todo esto nos lleva a hacernos la siguiente pregunta: ¿Por qué puede ser útil para las marcas reutilizar nombres?
Pues como hemos visto, puede ser por varios motivos. Puede suponer una reducción de coste al lanzar un modelo nuevo, con un nombre ya existente y aprovechar así la nostalgia. Y también puede hacerse para mantener la coherencia histórica en la gama y el posicionamiento o el escalonado de los modelos.
A continuación, vamos a ver ejemplos concretos de reutilización y una pequeña comparativa entre los coches. ¡Sigue leyendo!
Ejemplos de coches con elmismo nombre, pero en modelos completamente distintos.
- Ford Puma
En los 90 era un pequeño coupé deportivo. Hoy es un SUV urbano. Un buen ejemplo de un mismo nombre, pero un ADN completamente diferente. - Nissan Skyline
De ser un sedán japonés con aspiraciones deportivas pasó a convertirse en el icónico GT-R, uno de los superdeportivos más famosos del mundo. - Toyota Corolla
Ha pasado por más de 12 generaciones y en cada continente puede ser un coche completamente distinto: sedán, hatchback o incluso SUV, según el mercado. - Volkswagen Beetle
El “Escarabajo” original fue un símbolo del siglo XX. Su reinterpretación moderna mantuvo el nombre, pero con un espíritu diferente: urbano, chic y con más tecnología. - Renault Megane
Lo que antes era un compacto tradicional, ahora se ha convertido en el Megane E-Tech, un SUV 100 % eléctrico. Otro ejemplo de nombre que evoluciona y se adapta a los tiempos.
Como has podido comprobar, detrás de un nombre de un coche hay decisiones de ingeniería, marketing y estrategia.
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